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[[以炒作闻名的于征在自己第一部电影上映的时候，不可能什么都不干，肯定会疯狂炒作。《宫锁沉香》上映时间是8月13日，郭精明的《小时代2》8月8日上映。两部电影都是偶像题材，观影主力都是青少年，自然成了最大敌手。
在八月初的时候，网络上有谣言说袁姗姗要演《小时代3》。于征立刻发微博澄清：“请恶意炒作者停止散步谣言了，袁姗姗不是啥烂片都上的”。虽然于征很快删掉了微博，但截图仍然被传，这自然引来郭精明粉丝，以及《小时代》粉丝不满，于征微博顿时腥风血雨，于征被骂得狗血淋头。
微博骂战刚刚结束，《宫锁沉香》又在豆瓣上引起了一场关于“一星”和“五星”的战斗。于征剧一直被认为是雷剧，在豆瓣是被嫌弃和鄙视的对象。从今年四月份开始，《宫锁沉香》迎来了第一条评论，在随后四个月《宫锁沉香》收到了大量的一星评价，许多网友表示“特地过来打一星的”，不少人表示自己就是“为黑而黑”。
其间只有少数拥护几位主演的粉丝给出了较高分数，电影评分总体很低。不过在8月5日情况发生了扭转，超过两百位豆瓣账号像约好了似的，在这一天给这部电影齐刷刷贡献出“五星”评分：“社会就需要这样的激励，我们的人生奋斗的更有力量了”、“能触动人心的电影《宫锁沉香》”、“电影院，七月初七我一定要看”……
《宫锁沉香》在豆瓣刷分的行为很快被人截图，发到了微博上，并迅速引发热议。不少网友将矛头直指于征及电影片方：“花了不少钱请水军”、“于麻麻太卖力了”……还有不少人看到于征电影在豆瓣刷五星后，纷纷成群结队到豆瓣刷一星。
在一片非议声中，《宫锁沉香》终于迎来了电影的首映礼。
8月9日，北平千达国际影城一大早就开始为首映礼作布置。《宫锁沉香》的首映礼将在影城最大的放映厅进行，到时候将有600名嘉宾和观众观影。到中午的时候，电影院大厅布置一新，整个大厅被装扮成了宫殿的模样，墙上挂起电影的巨幅海报，在大厅一角还摆上了电影中的服装和道具，就连工作人员都穿上了古装。
下午六点，方致远和赵小刀来到电影院，看到大厅的布置，被惊艳了一把，赶忙拍了几张照片，发到微博上跟粉丝分享，顺便宣传《宫锁沉香》。
走进放映厅后，方致远吃惊地发现座位的靠背上全都贴上
